湖南召开一季度促消费媒体通气会。

红网时刻新闻1月19日讯（记者 陈雪骅）在1月19日召开的全省一季度促消费新闻通气会透露，今年元旦假期全省消费市场实现消费总额460亿元，同比增长24%。自即日起至2026年一季度末，政府部门在全省范围内将精心组织“惠购三湘”新春消费季系列主题活动。

政策精准激发消费潜力

自2026年1月1日起，湖南正式实施升级版的消费品以旧换新政策。此次政策调整，注重提质增效、精准施策，核心目标是进一步释放大宗消费潜力，促进消费结构向绿色、智能、高品质升级。

首先是补贴范围更加聚焦精准。2026年消费品以旧换新补贴包括汽车报废更新、汽车置换更新，冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器等6类家电，手机、平板、智能手表手环、智能眼镜等4类数码和智能产品。补贴范围相比2025年更加聚焦，“得补率”更高。

其次是补贴标准更加科学优化。如汽车报废补贴方面，对报废旧车并购买新能源车的，按新车销售价格的12%给予补贴，最高2万元；对报废旧燃油车并购买2.0升及以下排量燃油车的，按新车销售价格的10%给予补贴，最高1.5万元。

汽车置换补贴方面，对换购新能源车的，按新车销售价格的8%给予补贴，最高1.5万元；对换购燃油车的，按新车销售价格的6%给予补贴，最高1.3万元。

在家电以旧换新、数码和智能产品购新方面，购买1级能效或水效标准的6类家电产品，以及单件销售价格不超过6000元的数码和智能产品，按产品扣除各环节优惠后最终销售价格的15%予以补贴，其中，家电产品每件补贴不超过1500元，数码和智能产品每件补贴不超过500元。

会议还明确线上平台要积极向农村市场延伸，同时鼓励更多实体零售下沉至农村市场，引导县城综合商贸服务中心、乡镇商贸中心等县域商业主体参与补贴政策，增强农村地区居民的消费便利度和政策获得感。

此外，2026年度以旧换新补贴资金将实施更加精细化的管理，按照“总量控制，月度均衡”的原则予以推进，确保政策红利全年持续平稳释放。今年还将积极落地有奖发票试点，以机制创新激发日常消费市场活力。

打造“惠购三湘”消费季

上述会议透露，全省商务系统将在一季度精心策划并推出八大专项行动，计划在一季度组织各类促销活动超500场。

如“湘车焕新”消费升级行动，支持各市州举办春季大型车展，推动以旧换新补贴政策与车企、经销商优惠叠加，提供一站式便捷购车服务，助力汽车消费升级。

如“乐享湖南 湘当有惠”服务消费提振行动。春节期间，全省将继续在餐饮、加油、家政、美容美发等重点服务领域发放通用消费券。同时，鼓励14个市州围绕“打造一桌湖南饭”等主题，在餐饮等领域配套发放地方特色消费券，形成省市政策合力。

如“湖湘年货节”电商促进行动。采用“湖湘特色产品+直播电商”新模式，举办线上年货节。联动主要电商平台开展形式多样的打折、满减、秒杀活动，推动优质农特产品、老字号产品、节庆礼品等线上热销，便利城乡居民“云购”年货。

此外，还将推出“时尚湖南”首发首店赋能行动和“魅力湖南”国际消费促进行动，以及“湖南好物”优品展销专项行动、“惠享三湘”商旅文体融合行动、金融助力消费专项行动，营造火热消费氛围，全面推动消费升级。