湖南旅游集团创新消费新场景，图为“洞庭幻境”演艺项目现场。

红网时刻新闻1月19日讯（记者 陈雪骅）1月19日，全省一季度促消费新闻通气会在长沙召开。会议透露，湖南文旅市场将依托超万亿产业基础，抢抓政策机遇，激活消费活力，以文旅消费提质升级牵引产业扩内需、保增长。

会议透露，今年一季度，湖南文旅厅将出台《2026年湖南提振文旅消费专项行动方案》。该《方案》聚焦国内旅游市场提升、入境旅游市场倍增，传统旅游产品升级及新业态新场景新模式培育三大方向，通过实施10条具体措施，全面提振全省文旅消费。

比如，促进国内和入境旅游市场增长，明确提出今年力争入境游客增长20%以上，入境游客总花费增加15%以上。

再如，推动传统旅游产品升级。建设十大历史文化街区示范片区，推进国家级、省级旅游休闲街区产业配套、消费升级，把历史文化街区建成历史文化景区和夜间文旅消费集聚区；深化文博转化，推动博物馆、美术馆、图书馆推出高品质特展及线上数字化体验产品；聚焦湘绣、醴陵瓷、烟花、黑茶、木雕等非遗资源和特色物产，开发兼具文化底蕴与时尚质感的国潮产品；持续开展“欢乐潇湘”等群众文化活动，培育打造湖湘特色公共文化新空间。

《方案》还提出推出一批消费新业态。如体育旅游、低空旅游、工业旅游、生态康养旅游、美食旅游、银发旅游、研学旅游、茶瓷文旅等文旅融合产业和音视频（微短剧）、动漫电竞、数字演艺、数字出版、数字文博等新业态新项目。

今年还将发布一批消费新场景。如聚焦文旅消费示范和试点城市、夜间文旅消费集聚区，推出一批“小而美”、特色突出、体验感好、符合现代消费需求的文旅消费新场景；整合城市商圈、景区、文化场馆、文化产业园区等资源，嵌入沉浸式演艺、特色夜市、非遗市集、24小时文创书店、文化主题沉浸餐饮等业态。

在创新文旅消费模式方面，湖南将培育“演艺+文旅”“赛事+文旅”“美食+文旅”“购物+文旅”等新消费模式。如做大做强演唱会经济，联动举办大型演唱会、音乐会；发挥足球、龙舟、赛艇、桨板等运动项目优势，培育引进一批影响力大的品牌赛事，支持各市州举办电竞“湘超”、马拉松巡回赛，做大做优“厂BA”；支持创建世界美食之都，认定一批湖湘特色美食县城、湖南美食街区、湖南特色美食品牌；推出“湖南礼物”文旅公共购物品牌，支持举办文旅购物消费节。