培训现场。

红网时刻新闻记者 何青 通讯员 李诗韵 长沙报道

“想让山里的好东西被更多人看见。”9月14日，邵阳县黄亭市镇金峰村妇联主席肖珊玉，背着家乡的土花生，坐了四五个小时的车赶到长沙，参加2026年度“巾帼联播·和美乡村”湘女新农人村播培训班。

在5天的时间里，老师手把手教视频拍摄、剪辑、账号运营、抖店搭建，让她补齐了自媒体带货的短板。

和她一同参加这场培训的，共有百余名学员。

她们来自全省14个市州，有湘女新农人联盟成员，也有村（社区）妇联执委、农村妇女合作社骨干，还有农村女性创业者等。她们致力于把“新农活”干成“新家业”，助力“湘品出湘”。

培训现场。

从“不敢播”到“抢着播”

“以前参加过的直播培训，要么只有理论，要么只有实操，这次终于系统了。”来自郴州市汝城县的学员陈宾兰一语道出许多学员的心声。

本次培训由湖南省妇联主办，湖南省妇女儿童活动中心、湖南省女科技工作者协会、今日女报/凤网、湖南省乡村振兴研究会承办。培训为期10天，分为第一期、第二期，陆续开班。

课程涵盖团队建设、账号运营、流量转化、直播策划等内容，手把手教学员如何将直播技能转化为创业增收。

同时，围绕数字经济下村播新机遇、村播平台政策与合规运营等进行深入讲解，帮助学员掌握政策规则，厘清市场需求。

在实操环节，学员们以“预防诈骗”“新农合医保”等社会热点话题进行短视频拍摄与AI剪辑实训。

9月17日下午，直播带货分组PK竞赛火热开赛——学员们分为5个战队，分别搭起临时直播间，石门蜜桔、平江毛毛鱼、永州香米、炎陵黄桃、鲊辣椒……各市州精选农特产品轮番登场。唱歌、跳舞、才艺展示层出不穷，直播间里气氛热烈。

短短两个小时，各组累计完成订单356单，商品成交额达1.8万元。数字背后，是乡村女性从“不敢播”到“抢着播”的蜕变。

“回去后，我要把学到的技能分享给村里的姐妹们，把她们带动起来共同致富。”优秀学员代表、来自岳阳市平江县村播（联盟）妇联副主席朱龙雕说。

此前，她在村里帮助村民在网上销售农副产品，但因为不知道如何在直播间留住流量，她逐渐感觉“卖不动”了。此次培训不仅让她系统掌握了村播运营、视频引流的技能，还学到了直播卖货的各种话术和数据分析方法。

从“单打独斗”到“抱团取暖”

学员个体的成长，汇聚成组织的力量。多年前，村播群体的特点是“散”——人员分布散、技能体系散、资源对接散。

2025年1月，全国妇联启动娘家人暖“新”三年行动，明确要求推动妇联组织覆盖和工作覆盖有效延伸。今年6月，“巾帼联播·和美乡村”村播妇联主题系列活动在福建南平启动，被定位为“扎实推进新兴领域妇联组织‘两个覆盖’的具体举措”。

在湖南，省妇联迅速响应，把村播培训与组织建设同步谋划——培训学员有意识吸纳村（社区）妇联执委和合作社骨干，让培训本身成为组织凝聚的起点。

长沙市妇联以“党建带妇建”破题，将妇联组织建在产业链上，在9个区县（市）全域推进村播妇联建设，编织出一张“县区有联盟、镇村有阵地、行业有组织”的服务网络。截至2026年6月，长沙全市村播妇联累计带货销售额突破5341.2万元，一批本土网红女主播和电商带头人在实战中成长。

在邵阳，截至2025年9月底，全市12个县市区已全部成立村播妇联组织，凝聚了一批有情怀、有能力的乡村女性，实现了从“单打独斗”到“抱团取暖”的转变。

岳阳市从2022年起实施“一乡一主播”免费培训工程，培养了大量女性直播人才，在全省率先实现全市11个县市区村播妇联组织全覆盖，探索出了一条“直播促就业、数智助增收”的新路径……

全省村播妇联成立以来，经验背后还有组织赋能带来的系统性变化——2025年，省妇联融媒体中心正式启动“十佳千万粉·巾帼好网民”培育计划，在乡村社区培养本土女主播，让每个村庄都能发出自己的声音。

培训现场。

从带货走向治理

湖南各地的探索表明，村播妇联正从单纯的带货平台向基层治理载体延伸。

长沙市妇联引导巾帼主播参与基层善治：直播间增设政策宣讲环节，解读惠农补贴、防溺水、低保保障等民生政策，巾帼主播的角色正从带货者向乡村价值的传播者跃升。

在怀化市新晃侗族自治县，县妇联联合村播妇联开展电商培训，面向农村妇女和全职宝妈开展针对性技能培训，切实为妇女创业赋能、为增收铺路。

在岳阳，村播妇联执委牵头组建“巾帼助农小分队”，在汛期、秋收等农忙节点开展应急助销，帮助农户解决滞销难题。

在永州，村播妇联与当地司法所联动，在直播中嵌入反家暴、未成年人保护等普法内容，让法律知识随农特产品一同“飞入寻常百姓家”。

在张家界，巾帼主播们将直播间搬进景区民宿，以“直播+文旅”模式推介乡村美景与土特产，带动周边农户发展庭院经济……

当直播间里响起惠农政策、反家暴普法、应急助销的声音，村播妇联早已不止于“卖货”。

从云端到泥土，从带货到治理，一张扎根基层的巾帼网络，正在湖南乡村悄然生长。