7月26日，2023年新疆网络文明大会“讲好中国新疆故事”论坛在乌鲁木齐举行，多位专家云集新疆，为讲好中国新疆故事出谋划策。

坚定“四个自信”，讲好中国新疆故事

复旦大学中国研究院院长张维为

西方对新疆的污蔑没有底线、非常荒谬，越是这样，我们越要坚定“四个自信”，坚持讲好新疆故事。每来一次新疆，我的信心就越足。新疆是一个自带“网感”的地方，景美、人美、历史底蕴足。讲好新疆故事的过程中，要善于进行国际比较，用事实说话。另外，要全面解构西方话语，建立中国叙事的底层逻辑，建构中国话语、新疆话语。如今，因为西方的无底线丑化，通过真实的记录，人人都可以成为讲好新疆故事的主角，除了媒体，可以让更多的民间高手发声，让年轻群体发声。

发挥主流媒体优势，讲好中国新疆故事

人民网副总编辑杨义

主流媒体要发挥策划优势，成为优质新疆故事的“发掘机”。要善于发掘新疆的“红色故事”“发展故事”“国际交流故事”，用故事打动人心；要发挥人才优势，组建传播新疆故事的“合唱团”。要充分发挥人才优势，组建“专业+大众化”的传播队伍，形成讲好新疆故事的合力。2021年人民网组织多语种全媒体报道组赴疆采访，通过纪录片、中英文专稿、海报、Vlog、外国记者手记等形式，全方位真实记录安宁祥和、充满活力的大美新疆，相关作品境外总浏览量超过7000万。同时，传播新疆故事离不开公众参与，自治区党委网信办策划实施的“我为新疆代言”活动，以“自塑”打破“他塑”框架，让广大群众充分参与；要发挥技术优势，打造传播新疆故事的“扬声器”。新技术在辅助内容生产、创新内容形式、精准匹配用户等方面大有可为，能让新疆“美故事”持续收获“大流量”。

“掀起你的盖头来”让世界看到美好新疆

新华网副总裁、董事刘加文

社会稳定、经济繁荣、民族团结，新疆的发展成就有目共睹。舆论引导应避免落入西方的话语陷阱，打造具有中国特色的话语体系。首先，扎根百姓生活，增强海外受众代入感。通过讲述普通人的故事，由人物切入历史、现实与未来，增强报道的共情力。其次，深挖地域特色亮点，对外进行柔性传播。再次，扩大中国“朋友圈”，放大中国声音。最后，要去深入采访，共同将一个客观真实的新疆呈现给世界。通过提高议题设置能力，对外展示中国治疆方路的成功经验、为消除贫困提供的中国智慧、以及对国际社会反恐作出的中国贡献。

如何在国际传播视域下讲好新疆故事

中国新闻社副总编辑、中国新闻网总裁俞岚

讲好新疆故事是讲好中国故事的一页重要篇章。以创新表达提升涉疆对外报道的亲和力和实效性。一是聚焦民族文化特色，探索以文载道的叙事方式。二是以人民为中心，展现时代发展下的民生质感。三是巧讲人物故事，用真实记录击碎谎言偏见。四是主动设置议题，有的放矢回应海外关切。五是拓展合作传播渠道，扩大海外市场穿透度。

坚持守正创新 化压力为动力 奏响新疆故事大合唱

中国日报网总编辑韩蕾

面对严峻复杂的国际舆论形势，全球高度关注新疆议题。我们要紧扣舆论之需，坚决斗争，在有力回应中抢占舆论制高点；紧扣受众之需，直面热点，好感传播构建可信可爱可亲的新疆形象；紧扣阵地之需，渠道制胜，借国际顶流平台提升传播效能；紧扣大众之需，联合共创，奏响新疆故事的“大合唱”。

加强议题设置 有效应对国际社会舆论

光明网副总经理宋乐永

讲故事，是我们媒体人的看家本领。但如何讲故事，却大有门道。我们的经验是，以有趣的方式，讲述有趣的人的，有趣的故事；不是每个人的经历，都可以成为好的素材。面对海外“Z世代”讲新疆的故事，讲中华传统文化的故事，找到情感共鸣是最有效的方式。其次，是自然化表达。直接的宣传会令受众产生本能的抵触情绪，而贴近白描的文字和纪录片式的影像语言，都是更加适合海外传播的方式。另外，采取“他者”视角，也是被验证具有良好效果的一种手段。最后，是挖掘中华文化中的魅力，找到有趣的人和事。以有趣的方式，讲述有趣的新疆人的，有趣的故事，让世界看到一个真实的新疆，让世界看到一个美丽的新疆。

发挥多语言优势，让新疆美好形象传得更远更广

国际在线总裁范建平

真正意义上的传播，既不是一厢情愿的简单说教，也不是盲目灌输，而是在知己知彼基础上的坦诚对话和沟通交流。要主动设置议题，开展舆论斗争，做好舆论引导；要利用多语种海外社交账号矩阵，加大多语种短视频投放，拓展传播新路径；要积极开展媒体外交，推进合作传播；要巧用网红和大V创新好感传播，让听故事的人也来讲故事。

破局新疆“正能量”背后的大流量

环球网执行总编辑石丁

首先，从心态上，我们要坚守“四心”：恒心、耐心、宽心与包容心。即使在国内，其他省市自治区对于新疆的了解都不够全面，海外了解新疆必然是“愚公移山”式的漫漫征程，需要我们做好传播效果有折扣的心态建设。其次，从过程上，新疆海外话语的建构，我认为用“优化”比“扭转”更合适，即从静态化的一些形象印记逐步鲜活起来，从感性的形象逐步走向具象化的印象，从粗放式的形象打造逐步走向精细化的包装，从点状的IP塑造逐步形成一个全面的形象面。最后，策略上，要求“四新”，思路新、形式新、内容新、模式新。传播生态的升级要求我们结合新疆实际推出更多切实可行的定制思路，利用技术赋能等新形式，传播抓住受众的新内容。

在“讲好中国新疆故事”论坛的最后一项议程中，南方报业传媒集团党委副书记、副社长王更辉，北京市海淀区党委宣传部副部长、区融媒体中心主任佟志伟，澎湃新闻编委会编委赵昀，北京快手科技有限公司副总编辑唐凯，哔哩哔哩副总编辑冯志江，新浪微博政府媒体部副总监石天林结合各自具体实践案例，就“如何讲好中国新疆故事”进行了圆桌讨论，分享了有关地方新闻媒体和商业网站的经验和方法，合力共助讲好新疆故事。