省政协委员、芷江县兴梦冰糖橙农民专业合作社理事长舒兴华

红网时刻新闻记者 李璐 李丹 实习生 叶世超 长沙报道

“村播”是乡村振兴的重要抓手。湖南村播成效显著，2025年省首届村播大赛覆盖全省，创下5.1亿次曝光，成为“湘品出湘”的重要平台。

省政协委员、芷江县兴梦冰糖橙农民专业合作社理事长舒兴华，从2014年至今从事冰糖橙产业已超过10年，“橙子哥”的名号响当当。舒兴华介绍，湖南柑桔种植面积超600万亩、年产量500万吨以上，均居全国前列，全产业链产值近千亿元，是带动数百万农民增收的支柱产业。

村播+柑桔，舒兴华非常看好这个新赛道。

“湖南柑桔产量规模与特色品牌（如冰糖橙、脐橙）为直播提供了丰富、优质的货盘基础；完善的农村电商与物流网络为线上销售提供了有力保障；一批返乡青年与新农人已成为直播生力军，正通过内容营销、可视化溯源等方式，将生态种植、富硒特色转化为品牌故事与消费信任，为产业开辟了品牌增值、市场拓展与农民增收的新通道。”舒兴华进一步解释。

为更高水平举办2026湖南省第二届乡村农产品直播带货（村播）大赛，更高质量发展湖南柑桔产业品牌，舒兴华提出以下建议。

流量赋能，招商共赢，创新办赛新模式。创新办赛模式的核心在于构建“流量—影响力—商业价值”的良性闭环。通过精心策划村播赛事，聚合线上流量、塑造品牌声量，将其转化为切实的市场影响力。

政府搭台、专业运营，共育湘柑新爆品。为有效推动湖南柑桔产业品牌化与市场化升级，建议构建“政府引导、专业运作、市场主导”的新型村播赛事运营模式。该模式通过明晰分工、高效协同，旨在将湖南柑桔的资源优势转化为具有全网影响力的市场爆品，实现产业增效与农民增收。

村播传古韵，名城赋新声，柑香增值促振兴。舒兴华建议优先考虑芷江申办2026年湖南省第二届乡村农产品直播带货（村播）大赛。近期，芷江正式获批国家历史文化名城，为举办村播赛事提供了独特机遇与显著优势：“胜利之城”的历史高度与“和平文化”的当代价值，为村播内容注入了无可替代的精神内核与传播势能；同时，深厚的历史遗迹、浓郁的侗族风情与优质的冰糖橙等特色农产品，共同构成了“可讲述、可体验、可消费”的立体内容矩阵，极大丰富了直播的层次与吸引力。

“以村播为纽带，可系统性地将历史文化资源转化为品牌资产，提升农产品附加值，形成‘以文塑旅、以旅促农、以农兴文’的融合发展新范式。”舒兴华说。