2月2日，2026湖南网上年货节暨供销大集对接活动在长沙正式启动。

红网时刻新闻2月3日讯（记者 刘艳芳 通讯员 陈龙）2月2日，2026湖南网上年货节暨供销大集对接活动在长沙正式启动。本次活动由湖南省商务厅、湖南省供销合作总社主办，湖南省供销集团、长沙市商务局承办，相关省直部门、市州商务主管部门、电商平台及企业代表共同出席。

活动以“线上+线下”全域联动的方式，深度融合湖湘文化与新春消费，为市民打造一场沉浸式的“逛+购+品”年味盛宴。

主播直播带货。

创新消费场景，本土主播云端同步“赶大集”

本次活动将新春主题陈设融入东茅街茶馆原有建筑肌理之中，搭配民俗文化展示，让游客沉浸式体验地方历史底蕴与湖南年味，同时采取达人引流、平台加持的模式，实现新春消费的全方位覆盖，有效引导线上流量转化为线下客流和实体消费，促进线上线下均衡发展、双向赋能。

活动特邀莉琴、乡野丫头、湘妹心宝、星城蛙姐、满妹、湘西冬宝、农家妹丁丁、乡村姣妹等多位本土人气主播参加现场直播带货，并推出一批“家乡年货推荐官”，广大消费者可跟随主播们“云”逛集市、“云”鉴好物，无论身在何处，都能跟随镜头挑选心仪年礼，体验“线上赶集”的便捷与乐趣。

同时，还深度联动龙头电商平台，开设湖南年货节专属专区，推出优惠补贴福利，打破地域限制，拓宽消费辐射范围，激活全省年节消费潜力。抖音电商专门推出湖南地区特色海报，邀请达人及广大消费者共同为湖南家乡年货助力，赋能原产地商家与老字号品牌实现销量增长；阿里巴巴淘天集团1月下旬在长沙开展“淘宝·中国宝贝年货节”活动，融合地方文化与新潮玩法；京东超市提前上线湖南地道年货好物并开展让利活动，切实提升消费者体验。

年货节吸引众多市民参加。

拓展消费空间，湖湘年货与丝路好物“对对碰”

年货节现场打造沉浸式主题活动场景并延伸设置年货集市，集市网罗湖南乡野到全球各地的特色风物，将中国传统文化、湖南文旅与非遗结合，一站式承包市民新春购物清单。集市设置了茶韵湘情、湖湘烟火、恰味零嘴、海淘年味等特色展区，将集中展示安化黑茶、十八洞黄金茶等湖湘精品茗茶，腊味、腐乳等湖南特色食品，酱板鸭、辣条、火焙鱼等地方特色小吃。现场苗绣、蜡染、银饰等非遗手工艺品展示，让市民近距离感受传统技艺的传承美丽，选购兼具使用价值与文化内涵的特色年礼，让年货承载更多的记忆与温暖。

结合“丝路电商”主题活动，设立海外特色年货专区。引进南非红酒、肯尼亚紫茶、日韩美妆等丝路电商伙伴国商品，特邀埃塞俄比亚、加纳等非洲国家友人实地逛展推介，让“洋年货”走进“中国年”，联通内外市场，满足国内外多元化需求。此外，城步、龙山驻村工作队也将带来当地特色产品，以产销对接助力乡村振兴。

推动消费提质升级，多方联动“买买买”

本次活动14个市州同步联动，不仅精选各地优质特色好物进驻创意集市，也在市州分场开展系列特色活动，共同勾勒“潇湘年味地图”。如长沙市将非遗铁花秀、冰雪主题活动等特色项目纳入线上核销场景，实现“买年货、享文旅”的深度融合；永州市邀请湘超球队参与年货节助农活动，借助体育流量为本地农货造势；岳阳市联合本土文旅达人“岳游岳有味”，推出“岳购岳有味，惠享新消费”公益直播专场，助力本土好物走出岳阳。

启动仪式上，湖南湘供优选农贸有限公司、湖南东茅街城市更新文化旅游有限公司、湖南巧供供销有限公司和长沙市电子商务协会等一批合作项目将签约落地，助力本地农贸资源优化升级，推动直播电商与供销体系的创新融合，以数字力量赋能产业发展。