文旅融合项目拉动湖南春节消费增长。

红网时刻新闻记者 陈雪骅 长沙报道

9天春节长假，湖南消费几何？

日前，省商务厅发布2026年湖南春节假期消费情况报告。报告显示，春节期间全省消费总额1003.23亿元，同比增长7.62%，其中商品销售额416.10亿元，同比增长6.02%；服务销售额587.12亿元，同比增长8.79%。全省消费市场呈现“旺而有序、热而提质、活而向好”的鲜明特征。

乐购新春显“旺”势

在凤凰古城，湖南轨道交通集团旗下公司运营的凤凰磁浮吸引了许多省内外游客前来“打卡”。春节前，凤凰磁浮联合凤凰农商银行推出春运暖心行动，连续8天每日开行5趟免费专列，行程中还有演艺节目可观看，不少返乡群众与外地游客点赞表示“有品位”“非常划算”。而春节假期尚未过半，凤凰古城已有56.42万人次客流，极大拉升了当地文旅消费。

这个春节长假，湖南串联节会经济聚气、多元消费融合、大宗消费焕新、惠民政策落地、生活必需品保供五大主线，以“乐购新春”为主线，联动全省各地商圈、商超、市集打造沉浸式新春消费场景，政企协同释放消费福利，线上线下双向发力聚人气、兴商气，让新春消费市场处处涌动红火热潮，尽显节日消费的旺势与活力。

如长沙市启动“烟火长沙・乐购新春”春节系列活动，投入5000万元，发放总计520万元“福满星城”消费券，撬动企业让利10亿元，举办超100场促消费活动。

游客在岳麓山景区合影留念。

如株洲市第三届神农庙会以“以梦为马 焕新出发”为主题，非遗火壶、川剧变脸等展演轮番上演，日均吸引客流超5万人次，假期总销售额超160万元。

常德市通过政企合作在全市开设30余个“乐购新春”活动专场，以及“寻味老常德·嗨购全球货”主题活动、2026年“乐购武陵”促消费系列活动暨步行城“艺连四季”音乐汇主题活动等，各活动专场累计销售额超2亿元，全市重点监测的商业综合体实现综合营业额同比增长20.3%。

怀化市以春节欢购季为主线，市县联动谋划举办123场促消费活动，其中2026福地怀化全民嗨购年货展销活动现场连续三天举办免费千人庖汤宴，活动期间现场吸引人流量超12万人次。

郴州市启动“福城郴州过大年”主题活动，组织开展各类促消费活动50余场次，做到吃喝游乐购全覆盖，重磅推出五重福礼和十大主题活动。

多元消费显“新”意

湖南在春节期间紧扣消费升级新趋势，推动文旅、餐饮、商贸、文体等多业态深度融合，聚焦场景创新与品质提升双主线，让节日消费市场尽显新意与活力。

据手机信令大数据及银联商务大数据建模统计，全省春节假期日均接待游客2319.02万人次，游客日均消费额57.23亿元，同比增长35.33%。

长沙市作为首批“电影+消费”综合试点城市之一，借春节观影热潮，创新推出“电影+市集”消费新场景，用一张电影票，串起千店百业，丰富市民假日生活。浏阳市新年烟花一天吸引游客超20万人次，拉动综合消费逾2.5亿元。

岳阳市以“策马江湖・年味巴陵”为主题，整合全域200余项文旅消费活动，岳阳楼、君山岛两大核心景区假期累计接待游客预计超50万人次；“岳购岳有味 惠享新消费”网上年货节25款本土特色产品亮相直播间，累计观看量超3.5万人次，位列全国农副产品抖音带货榜第11名，成交订单超1600笔。

湖南旅游集团在岳阳市打造的《洞庭幻境》演艺项目。

衡阳市成功跻身全国春节休闲玩乐消费TOP10热门三线城市，南岳时光之城1944微短剧拍摄基地以10万平方米电影级实景打造“民国场景天花板”，吸引超10家短剧入驻；衡山渡·湘江渡口文化体验地集聚62项非遗，打造非遗工坊、沉浸式剧情街区，民俗人物NPC引导游客猜灯谜、投壶射箭、看皮影戏；回雁峰景区举办电竞动漫巡游、电竞城市联赛等活动，将电竞文化与夜经济深度融合，有效拉动年轻群体社交消费。

此外，湖南还聚焦消费激励、市场繁荣两大目标，优化有奖发票活动规则、拓宽参与范围、提升中奖体验，让小小发票成为点燃节日消费热情的“火种”。

在民生保供方面，湖南以“保供应、稳价格、惠民生”为核心，织密织牢生活必需品保供网络。春节期间，全省生活必需品市场供需两旺，价格总体运行较为平稳，整体运行秩序良好。