红网时刻新闻记者 尹曾祺 长沙报道

银针起落，锦线流转，素缎上，瑞兽在针尖缓缓苏醒。

作为中国四大名绣之一，湘绣承载两千多年湘楚文脉，是带着湖湘灵气的非遗瑰宝。9月14日，记者跟随“山水馈赠”湖南地理标志国际传播新闻行活动，走进长沙市开福区沙坪湘绣小镇，探寻这门古老手艺，如何在传承中破局，走出一条品牌升级、产业腾飞的新路子。

活灵活现的绣虎。

一方沙坪水土，孕育千年绣脉

一方水土，养一门手艺。沙坪紧邻湘江，山水灵秀、底蕴深厚，是湘绣的核心发源地和产业聚集地。湘绣从老百姓的日常用品起步，慢慢发展成工艺摆件，如今更成为收藏级艺术品，藏着独属于湘楚大地的审美，融入沙坪普通人的生活。

沙坪湘绣博物馆讲解员介绍，当地绣工世代聚居在此，针法口诀师徒相传，匠心代代延续。沙坪街道作为核心产区，是湘绣重要发源地与产业集散地。2006年湘绣入选国家级非物质文化遗产名录，“沙坪湘绣”获评国家级非遗保护传承基地，拿到国家地理标志产品保护认证。现在沙坪湘绣年产值达2.5亿元，占到湖南湘绣行业总产值80%以上，带动近万名绣工就业，形成完整产业链，学艺传艺的氛围浓厚。

这些年，开福区深挖沙坪湘绣特色资源，走“地标+文旅”融合路子，把湘绣文化、休闲旅游串在一起，打造充满湖湘风情的国家3A级景区沙坪湘绣小镇，每年接待游客超40万人次。当地还新增地理标志打卡标识，开出两条精品研学线路，让非遗不再只是橱窗展品，变成大家看得见、摸得着、学得会、亲身体验的文化。浓厚的文化氛围、完善的文旅配套、成熟的产业链，让沙坪成为千年湘绣持续生长的沃土。

一针紧跟潮流，拓宽消费场景

对非遗最好的保护，就是让它活起来；一门技艺想要传下去，就得跟上时代。过去，传统湘绣大多是大型挂屏、厅堂摆件，做工复杂、耗时久，价格偏高。虽然艺术价值很高，但很难走进普通家庭，难以适配当下的消费市场。面对这个难题，沙坪绣工们守住初心、大胆求变，探索出“守正不守旧、创新不离根”的转型方式。

在传承上，沙坪牢牢守住湘绣核心技艺，保持“薄如蝉翼、细若游丝”的工艺特色，传承千年针法与审美。高端艺术精品持续对标国礼、收藏市场，守住非遗顶尖的艺术价值。

在创新上，湘绣朝着轻量化、时尚化、场景化方向转变。这种创新，不是偷工减料、降低品质，而是优化针法、更新材料、拓展创作题材，让古老刺绣适配现代人的生活。

湘绣点缀荷包、扇子、桌面摆件。

今年3月，国家级非物质文化遗产代表性传承人江再红带着沙坪湘绣文创作品亮相联合国总部，精巧的东方刺绣，收获众多国际友人的赞叹。让她欣喜的是，除高端工艺品广受喜爱，围巾、手帕、绣扇、绣花鞋这类湘绣日用品，同样收获大量关注。“湘绣的起源就是源于生活，从最初的日用品进步到工艺品，再形成目前的艺术品及收藏品。”江再红说，湘绣产业要长远发展，还需回归到生活中去。

与此同时，沙坪湘绣瞄准海外市场需求，开发人物、宠物肖像定制业务，贴合欧美、中东、东南亚民众的审美与情感。“外国人很宠爱宠物，我们接到不少宠物肖像订单，正在持续开拓这块市场。”长沙市伊飞湘绣有限公司负责人彭建说。如今沙坪湘绣不断挖掘产业新增长点，海外订单稳步上涨，产品远销多个国家。

“我是猫”锦绣中华系列作品之一。

这样贴近消费者情感需求的创作，也展现出沙坪湘绣与时俱进的思路。在伊飞湘绣展厅，记者看到了“我是猫”锦绣中华系列作品。和传统湘绣常见猛虎、古典花卉不同，这组作品里的猫咪神态呆萌，毛发质感柔软细腻。创作者林培聪在寄语中提到，希望完成一场温情的现代文化表达，让刺绣纹样不再是遥远的文化符号，而是变成触手可及的日常诗意。

一枚地理招牌，护航品牌出海

湘绣曾经是湖南重要出口支柱产业。市场经济下，机器仿制品大量涌入，正宗湘绣受到巨大冲击。彭建和记者说，“加上过去知识产权意识不强、品牌保护不到位，湘绣一度面临传承断档、价值低估、市场混乱的困境。”

想要破局，首先要解决产品的“身份认定”问题。为此，开福区市场监管局联合长沙市湘绣协会，出台湖南省地方标准《地理标志产品湘绣》，对原料挑选、针法工艺、产地范围、质量评价设立统一规范，打击粗制滥造、以次充好，推动沙坪湘绣产业提质升级。

也就是说，只有沙坪特定产区内，按照特定工艺、选用指定原料制作的绣品，才能叫“沙坪湘绣”。“沙坪湘绣的变革，不是简单把绣品做小、做便宜，而是从创作思路到生产模式的全链条升级，让这项古老技艺在守正和创新之间找到平衡。”长沙市湘绣协会秘书长施静云说。

此外，开福区系统性推进沙坪湘绣地理标志认定、非遗保护工程，拿下国家级权威认证，从根源厘清沙坪湘绣的地理、文化与法律归属，给正宗湘绣划好清晰的保护边界。截至2025年，拥有沙坪湘绣地理标志专用标志使用权的企业共32家，年产值2.5亿元，占湖南湘绣行业总产值80%以上，带动近万名绣工就业。

从锦缎上的万象，到跨越山海的连接，再到持续迭代的表达，小小的银针，正不断续写千年湘楚文脉的时代新篇。