端午假期消费呈现新趋势。图为长沙黄兴路步行街上的人群。

红网时刻新闻记者 陈雪骅 长沙报道

今年端午小长假叠加高考收官、父亲节、618年中大促等多重消费契机，全省商品和服务销售额约为392.9亿元，同比增长4.91%，消费“战绩”可观。

全省消费市场供需均衡、场景多元、活力持续释放，从公开数据和消费趋势来看，传统节日消费正加速向年轻化、场景化、融合化升级。

政策红利拉动消费

政策红利是拉动消费的关键引擎。6月18日，“购在湖南·乐享消费”2026系列促消费活动暨服务消费季启动，同步发布湖南省扩围拓品智能家居（含适老化家居）产品购新补贴政策。

端午期间，全省消费品以旧换新共计申领补贴11.08万笔，申领补贴5100万元，带动销售金额3.65亿元。

各市州车企、家电品牌创新跨界联动景区，推出购车赠送文旅套票、家电换新赠送端午礼盒等活动，新能源汽车、全屋智能家电、适老家电精准匹配家庭出游、居家改善双重需求，以旧换新政策与节日消费场景深度绑定，打通了大宗消费与文旅消费的链路。

而有奖发票持续放大消费拉动效应。如湘潭作为有奖发票试点城市，截至6月20日累计上传发票超648万张，中奖金额超1.06亿元，带动销售额18亿元；湘潭端午假期零售餐饮销售额4423.72万元，同比上涨5.67%，家电、通讯器材、金银珠宝、油品销售全线走高，自驾出行带动石油类销售额同比大涨18.64%。

6月18日，“购在湖南·乐享消费”2026系列促消费活动暨服务消费季在长沙启动。

株洲“开票有喜”机制常态化运行，商圈消费、赛事观赛、餐饮消费开票量持续提升，形成“消费、开票、抽奖”良性循环。此外，永州、娄底、郴州、邵阳、张家界、怀化等地联动发放餐饮、文旅、零售、体育类消费券，通过满减、折扣、团购等形式降低消费门槛，撬动线下实体客流稳步提升。

据湖南银联数据显示，端午期间交易笔数日均同比上涨23.87%，交易金额日均同比上涨0.88%。

民俗赛事促推“文旅商”融合

今年端午假期消费的另一个显著特征，是全省系列民俗文化活动带来的叠加效应。

全省依托龙舟赛事、非遗民俗、山水景区、工业研学、乡村采摘、体育赛事六大载体，实现“流量变留量、观光变消费”，各市州因地制宜打造专属假日IP。

据支付宝数据显示，端午期间湖南全省消费总额同比增长4%，其中商品消费上涨4.5%，服务消费上涨3.5%。

根据省商务厅重点监测的271家零售和60家餐饮企业数据显示，“端午”期间重点监测企业共实现零售总额53544.36万元，较2025年同期上涨5.97%。

龙舟赛事几乎成为全省核心引流王牌。

如岳阳承办湖南省龙舟超级联赛汨罗主会场，配套祭屈大典、明星演唱会、主题市集、房产汽车联展，推出观赛旅游套票；

湘阴鹤龙湖龙舟赛联动农特产品展销，屈原管理区河泊潭打造巨型龙舟水世界与夜游光影秀，全域拉长消费链条。

邵阳资江沿岸设置20个赛事直播第二现场，配套夜市、非遗展销，城步苗乡龙舟赛融合苗绣、苗家油茶特色体验，新宁崀山、武冈云山面向中高考学子推出免票福利。

邵阳市龙舟大赛现场。

此外，市州特色文旅IP也得以大放异彩。

如长沙以“游屈贾之乡，赏端午非遗”为核心主题，铜官窑古镇推出实景剧本游、夜间打铁花，世界之窗还原端午祭祀大典。

如衡阳深耕南岳国风文旅，南岳里端午民俗文化节开放沐兰汤、点雄黄、百人包粽体验；叠加世界杯观赛热潮，城区酒馆、夜宵推出啤酒卤味组合套餐，营业额环比上涨120%。

张家界依托世界级山水资源，武陵源、天门山进山游客同比分别增长2%、9%，入境游热度回升。益阳则立足大通湖水乡生态，假期累计接待游客18.6万人次，实现文旅综合收入1.15亿元。

非遗、美食、夜间经济可谓全域开花。创意艾草花束、菖蒲花环成为年轻群体消费首选，冰粽、药膳创意粽、国风端午礼盒热销。长沙扬帆夜市、太平坡子街，邵阳宝庆里，常德河街，怀化榆树湾，湘西凤凰夜市等夜间消费集聚区，依托夜游演艺、非遗市集、特色夜宵延长游客停留时间，带动二次消费增长。

消费生态持续优化

从真金白银的补贴让利到新意迭出的民俗玩法，再到全域联动的消费场景，这个端午假期，“购在湖南”的品牌效应持续显现。

随着智能家居（含适老化）购新补贴政策的落地以及服务消费券的即将发放，湖南消费市场正加速向年轻化、场景化、融合化升级，多业态协同升温的消费态势正逐步清晰，为全省全年消费市场稳步发展注入了强劲动力。

火热的消费市场离不开优质的消费环境作为支撑。

近年来，湖南坚持打好优环境、强监管、促共治的“组合拳”，全力营造安全、公平、放心的消费生态。一方面，湖南深入推进“放心消费”创建行动，创新“放心消费+智慧监管”模式，深化“一企一码”动态管理，目前已累计培育放心消费承诺单位超8万个，新增线下无理由退货承诺商家1.7万家，让消费者“敢消费、愿消费”。

另一方面，针对平台经济快速发展带来的新问题，湖南划定监管红线，坚决依法查处“大数据歧视”“杀熟”等违法行为，全面清理不合理经营规则，护航平台经济健康发展。

火热的消费离不开优质的消费环境。

同时，湖南不断健全消费纠纷多元预防化解机制，推动出台相关条例，确立“调解优先”原则。通过构建企业自治、行业自律、社会监督、部门监管的多元共治格局，湖南正以环境之“优”促消费之“活”，为全省消费市场的持续繁荣保驾护航。

湖南端午假期消费报告数据透露出来的另一个重要信号，是政策红利向下扎根，并兼顾民生温度与下沉市场活力。

在撬动大宗消费的同时，本次端午促消费政策也展现出向下扎根的民生温度与普惠效应，有效兼顾了普通民众与下沉市场的消费需求。

如智能家居购新补贴精准扩围，湖南首次将智能扫洗地机、智能马桶等“适老化家居产品”纳入补贴范围，并支持支付直接立减。这一举措精准切中了中低收入家庭及老年群体的居家改善痛点，大幅降低了高品质生活的换新门槛，让政策红利真正惠及寻常百姓家。

此外，促消费活动加速向县域及乡村市场延伸，有效激发了下沉市场的消费潜力。

全省各地通过发放餐饮、零售类消费券，以及开展“乡村展销”“农户自产自销集市”等接地气的活动，以满减、折扣等低门槛形式切实降低了消费门槛。

这些举措不仅丰富了乡村群众的节日生活，更通过打通城乡消费循环，让低收入群体和农村居民在政策红利中获得了实实在在的获得感，实现了促消费与惠民生的同频共振。