湖南省茶业集团农博会主展位。

红网时刻新闻11月7日讯（记者 邵佳丽 通讯员 朱元福）日前，在第二十七届中国中部（湖南）农业博览会上，W3馆T35号湖南省茶业集团主展位有点“反差萌”：一边是小朋友排队买茉莉抹茶冰激凌，一边是“爱马仕风”的精致茶礼盒圈粉；一边是最低2元的单泡茶，一边是风靡海外的抹茶和跨境电商爆款。老茶企把“年轻化”和“国际化”两个面同时亮了出来。

消费者选购2元单泡茶。

低价单泡茶与现制饮品，把茶变成“日常消费”

茶守艺展台前，茉莉抹茶冰激凌出现排队购买现象，消费者以年轻人和儿童居多；“好茶淘淘乐”等互动游戏也吸引市民参与。据现场工作人员介绍，茶守艺今年重点推广解放西路湘茶供销社打造的单泡茶系列，包括油甘茉莉柠檬茶、苹果紫苏红茶、晚安熟梦饮等，最低售价2元。

茶守艺抹茶产品受消费者青睐。

除单泡茶外，茶守艺还展出茶米酒、茉莉黑茶现泡茶瓶装水、冷泡茶、石门抹茶基地抹茶饮品及多款轻养茶产品。从产品结构看，该品牌正将茶叶消费从礼品场景向日常饮用、功能轻养场景延伸。企业提供的数据显示，茶饮品及茉莉冰激凌销售较去年增长50%，增幅高于茶产品整体增速。

“合作”品牌推出“诚合”系列首秀，兼顾商务与年轻消费

主展位另一侧，“合作”品牌讲的是老字号如何“逆生长”。该品牌于1950年注册，2024年集中生态、产业、渠道优势进行重塑。据企业介绍，合作品牌目前涵盖湖南五彩湘茶及省外普洱茶、岩茶、白茶等品类，主打商务社交，同时延伸出铁罐系列、花草茶系列、莓茶系列等面向年轻消费者的产品。

合作品牌推出“诚合”系列首场首秀。

本次展会上，合作品牌推出“诚合”系列首场首秀。其中凤凰单丛和君山银针两款小包装茶礼盒采用“爱马仕”风格包装，精致的设计吸引不少观众驻足。展位茶艺师现场冲泡茶饮，并同步介绍招商加盟政策。据企业统计，农博会前两天有十几个合作商前来咨询，茶产品日均销售较去年同期增长20%。

跨境电商与海外自传播，国际化不是一句口号

合作品牌系列产品展示。

合作品牌的国际化进展也在此次展会上有所体现。据企业介绍，其产品已入驻多个头部跨境电商平台，部分海外消费者自发拍摄短视频进行传播。本次展会，合作品牌带来风靡海外的抹茶产品，以及新推出的栀映洞庭、月光茉莉、明前龙井等，与“诚合”系列共同构成面向海外和商务场景的产品组合。

从2元单泡茶到精致茶礼盒，从解放西门店到全国200多家加盟门店、网点及展柜，从本地市民排队到海外消费者自发拍短视频，湖南省茶业集团在农博会上展示的不只是茶，更是一家老茶企贴近新消费、走向国际化的新形象。