红网时刻新闻3月14日讯（记者 黄舒婷 丁洵 视频 杨海朋 曾拥璇）近日，在“国企品牌 湖湘力量”湖南国企品牌微电影发布仪式上，青春代“盐”人大学生营销创新创业大赛获奖名单正式揭晓。来自湖南师范大学的刘珊珊、谭天梦、刘思博团队凭借作品《雪天盐业双重焕新战略——从健康价值重塑到年轻家庭共鸣》荣获营销策划赛“雪天盐续未来奖”二等奖，为传统国企品牌的年轻化转型贡献了独特的青春智慧。

获奖团队代表刘珊珊分享了团队为湖南盐业集团量身定制的“焕新”思路。她介绍，方案的核心是为企业提供一条从传统的“盐业制造商”向“家庭健康饮食管理伙伴”转型的可行路径，通过构建“权威科普+场景体验+用户关系”的三维策略，系统传递高端盐的健康价值，重塑消费者观念，从而有效提升品牌在新时代的竞争力。

刘珊珊介绍，团队对目标群体进行深入调研后发现，年轻家庭并非不需要盐，而是需要“更懂健康管理的盐”。基于此，他们具体梳理出三重需求：一是科学减盐但不减味的需求，他们缺乏可落地的家庭用盐方案；二是场景化用盐认知缺失，比如煎炒、凉拌分别该用什么盐；三是情感与认同需求，他们希望品牌能成为健康生活的伙伴，而非冰冷的商品。

因此，团队在方案中创新性地提出了推出“三餐四季”家庭装、AI用盐测评等，旨在提供系统、可信、易于融入日常生活的盐品解决方案。这一份源于实践的“青春方案”，不仅展现了高校学子的创新思维与实践能力，也为老牌国企雪天盐业如何更好地链接新一代消费者、焕发品牌新活力提供了宝贵的参考。

谈及参赛感悟，刘珊珊深刻体会到课堂理论与真实商业战场的差异。“过去课堂上的‘营销’更侧重于理论与模型”，她说，真实的营销需要我们走进生产线、了解产品从生产到最后送到消费者手中的过程，并且真正听到用户的需求，再用创意转化为打动人心的内容。