“购在湖南·乐享消费”系列促消费活动现场。

红网时刻新闻6月22日讯（记者 陈雪骅）6月21日，湖南省商务厅发布2026年端午假期全省消费数据。数据显示，湖南消费场景多元化特征鲜明，线上线下融合消费加速。

节令特色消费仍是重点

在全省许多商场、超市，都统一设置了端午专区，粽子、艾草、菖蒲、咸鸭蛋成为刚需。

消费分层特征也很明显：平价散装产品满足日常家用，中端礼盒适配走亲访友，低糖低脂、地方特色创新粽、联名冰粽受到年轻群体青睐。地域特色十足，如长沙创意药膳粽、岳阳汨罗甜酒粽、永州特产创新粽、郴州莽山黑猪肉粽、衡阳低脂养生粽各有市场。

而线上即时零售、本地社群、直播带货拓宽节令产品销售渠道，汨罗粽子、樟树港辣椒、临武鸭、江华瑶寨特产、衡阳县乌莲等地标农特产品线上销量大幅提升。

亲子消费集中释放

今年端午假日期间，湖南的家庭亲子消费集中释放。端午叠加父亲节、高考结束，全省家庭聚餐、近郊出游、亲子手工需求明显增加。

如长沙各大商圈、景区全覆盖亲子龙舟DIY、萌宠互动、研学游园；株洲云龙万达、荣时代广场打造亲子太空体验、T恤手绘；

衡阳东洲岛、南岳景区推出亲子民俗活动；常德、岳阳、郴州、娄底商圈同步开设包粽、旱地龙舟亲子赛场；农家乐、乡村采摘、露营基地客流爆满。

各地商超预制家宴、酒水水果礼盒、家居焕新套餐销量同步翻倍，形成“采购聚餐+居家换新+短途出游”一体化家庭消费模式。

城市商圈与乡村休闲消费升温

另外，依托618大促节点，各商贸企业同步开启直播带货、线上团购、小程序优惠券、门店自提服务。如长沙即时零售小时达体系成熟，商圈线上核销消费券形成常态化；郴州景区上线线上团购特惠票务；岳阳预制菜、烧烤半成品通过外卖渠道热销。

支付宝数据显示，端午期间湖南全省消费总额增长4%，其中批发业增长2.2%、零售业增长3.7%、住宿业增长4.9%、餐饮业增长5.7%。

此外，端午期间，湖南乡村休闲消费持续升温。全省各市州城郊农庄、采摘园迎来短途家庭客流；永州九嶷山、江华瑶寨，邵阳崀山、城步苗乡，郴州东江湖、仰天湖，常德桃花源，株洲城郊杨梅蟠桃基地，怀化雪峰山，湘西特色村寨全面迎来出游高峰。

在乡村游带动下，当地农特产品展销、采摘垂钓、民俗民宿联动发展，全省城乡消费循环得以打通，县域消费活力充分释放。