杨帆

单位名称：湖南怀青农业科技发展有限公司

项目名称：怀化“怀青农场”区域公共品牌

为帮助怀化市贫困村里的原生态农产品出山，湖南怀青农业科技发展有限公司创立了“怀青农场”区域性公共品牌。通过怀化市青年创业者协会向工商部门申请注册“怀青农场”商标，设计励志牛作为Logo。商标经过批准后将作为协会的公共品牌，通过认定的怀青农场均可使用此商标，可以解决部分初创企业商标申请难的问题，开展怀青农场认定。出台怀青农场认定标准，要求负责人必须为其经营主体的法定代表人或者股东，且所在股份均不低于30%，年龄不超过42周岁，同时具备有资质、有技能、有规模、有设施、有规范、有效益、有标志“七有”条件，已认定了150家怀青农场，全部处于武陵山连片特困地区范围内。

为扩大扶贫产品销售，组建市场化运营团队，计划与青企协、青创协、农青协资源共享、市场共创、品牌共建，采用市场化运作，聘请专人专门运营怀青农场产品销售和文旅研学。在公司股权设置上注重建立扶贫利益链，市青企协、青创协、农青协三个协会共同占股20%，公司利润分红全部用于青年农业创业培训、公益助农、基地品牌宣传推广等协会公共事业，进一步引导和壮大扶贫产业，促进农民增收致富。

统一产品包装设计，与湖南工业大学包装设计艺术学院合作，进行怀青农场专属产品设计，对怀青农场茶油、茶叶、水果等特产包装进行设计，通过高品质产品、精美的外包装、产品深刻的文化内涵与顾客产生情感共鸣，让当地的风土人情深印在人心，以期达到最好的宣传效果。

严控产品质量，严格执行产品标准化体系，把好产品质量关，在怀青农场企业中宣传使用生物有机肥，鼓励采用可控、可视设备，提升现代农业机械使用比例，鼓励企业积极进行绿色有机产品认证，推动粗放的原生态农产品转变为健康、绿色、高品质的农产品。目前，建设了10家怀青农场绿色示范基地，2家获得有机产品认证。采取“公司+农场+农户”模式。

明确分工，公司负责农特产品的销售，与怀青农场企业签订销售合同。怀青农场企业按照公司的统一品牌、标准和质量安排农产品生产，改变了以往的先生产后销售的传统产销模式，解决了农产品的销售难题。通过这种“看得见”的收益，让农场（农户）、企业、消费者之间建立更为紧密的联系，目前，150家怀青农场中农村集体经济合作社有65家，直接带动农户参与农业生产4000人；农业公司85家，与300多家合作社合作，间接带动农户参与农业生产1.2万余人。2020年，在湖南西部车展、万达广场举办怀青农场专场产品展销活动，销售额达17万元。今年，开办了4家怀青农场线下门店和开发了线上微信小程序，用于展示和销售怀青农场产品，半年时间，销售额超过800万元。同时，为解决怀青农场、农户发展过程中的融资难问题，共青团怀化市委出台《关于做好怀化创业青年金融服务工作的通知》，联合市农担公司、市农商银行开发了“福祥·怀青振兴贷”等专属金融产品，协助各怀青农户累计发放贷款1200万元。

怀青农场除了卖农特产品，还通过农场的标准化建设赋予更多的文化内涵，部分农场已经走上了集怀青特产、怀青文旅、怀青文创、怀青交友等一二三产业融合发展新模式。通过挖掘和塑造怀青文化，以怀青文化为引领，除增强怀青特产的品牌传播力、影响力外，还将有效聚合形成怀青农场文化产业，将人流、物流、资金流向乡村汇集，为贫困户带了更多的增收渠道，拓宽了消费扶贫朋友圈。

开辟怀青文旅精品线路，深度挖掘本土红色教育资源，以青少年为重点人群，以红色教育为主线，融入劳动教育、知青文化教育、非遗文化传承教育、传统文化教育等内容，依托红色场馆、遗址和怀青农场等场地，推出怀青文旅精品线路5条，涵盖了红色文化游、研学游、周末亲子游等内容，为乡村带来游客流和资金流。目前，怀青文旅精品线路接待4万人次，实现旅游直接收入600万元。

开发怀青文化新产品，坚持挖掘民族风情特色，依托怀化侗、苗、瑶、土家等少数民族文化，开发了通道侗锦、花瑶挑花、洪江黑陶等青年民族文化产品；立足青年传承传统手工技艺，开发了斗笠、剪纸、竹编、草鞋等青年手工制品；围绕怀青农场卡通形象，开发了农场公仔、手提袋、礼盒、雨伞、小人书等文创产品。通过怀青文创产品开发，进一步扩大了怀青农场文化影响力，有效拓展了怀青农场新产业。

开展怀青有约系列青年联谊交友活动。在怀青农场开展怀青有约为主题的青年联谊交友活动，通过“田园采摘”“土灶做饭”等互动性的环节，让单身男女青年相互了解的同时，进一步享受农村生活，感受乡村之美。2021年4月17日，在中方县华汉茶庄怀青农场举办了“陌上花开·怀青有约”怀化市直机关青年联谊交友活动，吸引了100名市直单位单身男女青年参加。同时与各县市区通过指定到怀青农场举办“怀青有约·怦然心侗”“怀青有约·芷要有你”“怀青有约·晃动你心”等各具特色青年联谊交友活动吸引1200名青年参与。计划继续开展怀青有约系列青年联谊交友活动。活动的定期举办，更多的职场青年深入了解了怀青农场，不少青年成为怀青农场忠实消费粉丝和义务宣传员，为共同打造怀青文化注入了活力。